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主题性企业产品推广与企业形象宣传活动【图】

馨亿文化

    企业产品推广与产品促销密切相关,但又不完全同于产品促销。主题性企业产品推广活动,是指借助文化手段,围绕产品促销所进行的企业行为。其活动有一次性的,也有系列性的。

企业形象宣传与具体的产品并不直接相关,但就其本质而言,仍是为了产品销售服务。主题性企业形象宣传是指借助文化手段,对扩大企业品牌、社会形象、社会知名度等所进行的企业行为。其活动多是系列性的。

主题性企业产品推广与企业形象宣传活动形式

1、节庆活动

2、文艺晚会

3、社会重大事件或公众人物参与的相关活动

4、社会事业或社会公益捐赠活动

5、公共媒体广告宣传

6、企业自主宣传活动,如画册、企业刊物、宣传片(VCD或DVD片)、网站等

7、户外静态宣传活动(T形牌、海报等)

8、户外动态宣传活动(促销人员或临时人员直接进行)

9、国际互联网宣传活动

操作程序

1、确定目标

2、市场调研

3、活动主题确定

4、活动方案确定

5、活动组织

6、活动总结

主题性企业产品推广与企业形象宣传活动注意点

1、切勿以为企业万能。不少企业以为拥有策划部,什么事都可以自己做。然而,若企业策划部门过分自信,没有开放意识,对企业策划反而是一件坏事。

2、务必尊重知识产权。一些企业采取窃取专业策划公司方案的做法,以为既省了钱,又达到了宣传目的。其实不然。其一,专业策划公司提供的策划方案往往只有在执行过程中,才能真正将方案的创意体现出来。其二,不懂得维护信誉度,不懂得尊重知识产权的企业,永远不可能成功的内在文化。同时,这也促使策划公司服务于其竞争对手。其三,优秀的策划公司会拥有特别的社会资源,企业失去这样的公司,也将失去一些机会。

3、注意审美疲劳。一些活动手段,如明星等用多了,会让公众和消费者失去兴奋点。

4、慎选策划公司。通常文化传播公司、广告公司都具有一定的策划能力。但选择什么样的策划公司,主要是看策划公司的领导人和策划师的工作能力。案例、资源整合能力等均可以抄袭或作假,唯有策划公司的领导人和策划师的工作能力可以通过面见而被发现。优秀策划师应是复合型人才。

5、活动目标必须明确。根据确定的目标选取适合的手段。

6、要有全局观,注意连续性。全局观除了注意企业整体外,还需要注意全国和国际营商整体环境。连续性主要紧扣企业宗旨、精神,有理、有节和有序地进行。

(资料来源:本站信息中心)


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