中国服装业发展文化焦点反思

毛立辉

    目前，我国消费结构正发生着显著的变化，这势必会带来产业结构的升级。我国服装产业围绕社会经济发生的新变化，如何调整产业结构、调整市场策略、调整品牌定位，如何去迅速满足一个新阶层的新需求？日前，中国服装协会邀请国内部分著名企业家、服装经济研究学者、服装专业媒体代表，聚首福建武夷山，就中国服装产业发展的焦点问题进行了深入探讨---

中国服装产业要想全面崛起，必须树立新型的发展观

经过近20年的长足发展，大批国际先进设备已被引进到中国的服装企业，大量国际流行的精品面料出现在中国服装品牌中，国际优秀的服装制作工艺技术已被中国服装企业广泛运用，国际最时尚的设计机构已纷纷为中国的时装品牌服务，国际先进的服装品牌经营理念已为中国服装经营者们所采用。

需要承认的是，中国制造的服装数量虽已超过世界各国产量的总和，并占据着全球1／5的市场，但将"中国制造"打造成一个著名的国际品牌，让"中国制造"充分体现出一个民族物质资本和精神文化的内涵，中国服装行业面临着改善产业制造环境，提升服装产业链各环节的专业化程度，培养服装专业工程技术人才，迅速提升产业整体生产力水平、提高产业的品质制造文化等一系列的重要挑战。

出席论坛的专家、学者们认为，中国服装产业也应该牢固树立和认真落实科学发展观，确立自己新的价值观标准，应将重点放在考核企业市场竞争的可持续发展潜力，考察产品开发是否具有更高的市场价值，考证品牌附加值是否具有更好的上升空间上。新型的企业规模不一定最大，但其生存能力将非常强。新型的品牌销售量不一定最大，但其附加值和利润将是高额的。新型的产业生产数量不一定最多，但其产业的各环节将是协调、健康发展的，与国际同行中的优秀者相比，其生产水平将是最高的，生产能力将是最强的，对社会的经济文化，将能起到引领的主导作用。

值得欣慰的是，中国服装本身的产业含量虽不太高，但作为一个时尚化产业，对城市商业化的推动，对现代化生活方式的引领，对社会经济文化的延伸作用是巨大的。

文化上升到科技层面，标志着服装产业已进入品牌经营、价值经营的新阶段不可否认，中国服装产业这个载体是拥有先进文化根基的，由多民族生活习惯和审美观经千百年升华而成的中华民族文化精华，是中国服装产业创新发展挖掘不尽的精神宝藏。现代社会已进入文化竞争时代，文化上升到一个高科技层面，为提升产品附加值创造了巨大的空间。如何吸收世界先进的科学文化，汲取民族精神文化的精华，创造新的产业发展文化，如何用行业文化去提升企业、品牌的发展，如何用品牌的时尚文化去引领社会的消费文化？出席论坛的专家、学者认为，这是中国服装产业今后十年健康快速发展所要解决的关键问题。

专家、学者们指出，中国服装产业发展的突破，必须从产业业态的变化开始。从事服装行业者，不再需要从服装的制造做到零售，只做自己最熟悉的一部分，去做自己做得最好的一段，这是服装产业的发展趋势。中国的服装产业，呼唤投资策划公司、市场调研公司、产品设计公司、品牌包装公司、生产制造公司、物流配送公司、经营代理公司……只有拥有一个个精彩的环节，中国服装产业这根链才会更精彩。

服装产业今后的发展，面临着精准化的市场定位、发展目标、设计开发、产品制造和品牌服务，我们只有认真研究消费群体的定位文化、面料色彩的流行文化、产品结构和搭配文化、品牌定位及风格的设计文化、生产制造工艺技术文化、物流配送信息管理文化、品牌终端卖场的形象文化，以及服装产业链结构的分工与协作文化、品牌策划包装文化、区域服装经济布局文化、服装展览经济文化、市场竞争理念的创新文化等等，多方位地去创新完善服装企业、服装品牌、服装产业的发展文化，我们服装产业的"中国制造"品牌，才会更具时代的魅力。

提高中国服装在高端市场的声音，是提升产业影响力、号召力的关键高消费阶层的出现，消费结构的变化，给中国服装产业的发展创造了无限的商机。曾习惯在产品的面料、版型上竞争，有了商标后注意品牌的塑造和品牌竞争，以期品牌增值获取效益的中国服装企业，能迅速适应消费结构的变化和新阶层高消费的需求吗？专家、学者们对此充满疑虑：与国际品牌机会成本完全不一样的中国服装品牌，如何在高端市场迅速找到自己生存的空间，如何通过打造高利润品牌，让消费者在高端市场上听到中国的声音，对缔造中国品牌的市场形象，对提升中国服装品牌的价值和号召力，对中国服装产业未来的发展，都将产生着重要的影响。

随着产品消费、品牌消费向高档化、高价值化消费时代发展步伐的加快，中国服装产业面临着新的发展契机。许多品牌成功的经验告诉我们，强化对高端市场的研究，加大对终端精力的投入，通过经营文化提高品牌的附加值，是中国服装品牌适应新消费需求变化，争夺高端市场的重要途径。

在市场这个商品行销区域里，终端是市场经营环节中品牌展演物质产品、精神价值以及科学经营模式，与同行竞争消费群体的重要前沿。将消费者对品牌的文化认同，融在终端的每一个细胞里，使货品品质、陈列方式、搭配文化、价格结构、服务手段、时尚概念等等，都能让消费者体验到品牌传达的内在魅力，从而在消费者心目中确立一个刻意塑造的、独特的品牌形象。

营造产业发展环境，积淀振兴产业的文化底蕴

现代市场的竞争是综合、立体的，进入新发展阶段的中国服装产业，需要用科学的发展观对产业的发展制定一套科学的策略规划，需要根据市场变化趋势，根据各区域产业集群的资源优势，根据各企业各品牌的物质资本和经营策略，设计制定一个科学的发展节奏和发展目标。专家学者们认为，加大服装产业发展环境的文化设计，加大服装产业链各环节发展文化的设计力度，是将工业型的服装产业逐步打造成引领社会生活方式的时尚型产业，全方位提升中国服装产业综合竞争力的根本。

中国服装产业近年来在许多城市正呈现出由量的扩张到质的飞跃的发展态势。出席论坛的专家、学者们指出，要想使链接着30多个相关配套行业的服装产业成为一个区域经济的传动链，用高新技术和装备使服装制造产业加速形成现代化工业体系，通过具有健全商业组织管理功能的商场，促进服装企业在竞争中创造个性的品牌风格和品位，利用新的价值标准引导企业从生产规模、出口规模竞争的死胡同里走出来，跨入品牌竞争和企业优势资本的竞争大潮中去，政府在支持服装企业创名牌，与国外品牌抗衡的过程中，创造一个向时装业经济投资、智力投资、软硬件投资，适宜服装产业发展的良好经济环境，十分重要。

营造一个推动服装产业发展的良好社会环境，通过发掘一个民族的主色调和品格，发掘一个城市潜在的文化内涵，造就一个理性的服饰消费群体，通过大力创办与服装产业密切结合的服装教育体系，不断为产业注入专业人才资源，通过创办对服饰文化理论、服装科学技术研究的机构，用现代科研成果提升产业的技术含量，通过创办专业的时尚媒体，加大服饰文化的传播力度和对时尚消费的引导力度，培养理性的服装消费群体和时尚传媒，则显得更为重要。

而如何将丰富深厚的民族文化内涵、源远流长的人文资本营养和融入了世界时尚潮流的社会文化心理汇集起来，注入到我们的服装设计、生产制造、物流营销等各个环节中去，变成我们的品牌、我们企业、我们产业的发展灵魂，这是中国服装产业在新的发展阶段，需要深入研究的首要问题。

(资料来源：服装时报)